Pochopení oprávněného zájmu vs. souhlasu pro marketingové účely. Více osvědčených postupů pro maximalizaci účasti a souhlasu. Pokyny k sestavení účinné marketingové strategie v souladu s GDPR.

Během posledních 50 let jsme sledovali v inzerci posun z modelu push to pull. Nyní sledujeme, jak se vyvíjí v ten, který klade důraz na distribuci a personalizaci. Naše odvětví se potýká s výzvou zachytit čas a pozornost diváků relevantními a poutavými způsoby ať konzumují obsah kdekoli a jakkoli.

Připojte se k Agatě Gazdziak, Market Director pro střední a východní Evropu v Xandru, která bude zkoumat tři klíčová témata aktuálně utvářející reklamní průmysl – výkonnou technologii, data a obsah a příležitosti, které nové mediálním prostředí nabízí.

Automaticky generované zprávy na základě dat jsou jednou z cest, kterou se vydávají tiskové agentury včetně ČTK. Máme se použití automatizace a umělé inteligence v žurnalistice bát? Jaké přináší benefity? Nahradí živé novináře RUR?
Více se dozvíte od šéfredaktorky zpravodajství ČTK Radky Matesové Markové.

Již celou řadu let platí povinnost uchovávat údaje z telekomunikačního provozu, které se za určitých podmínek poskytují orgánům činným v trestním řízení. Tato povinnost je dlouhodobě kritizována a často se poukazuje na to, že tyto citlivé údaje, které mohou vypovídat velmi zásadně o soukromí uživatelů, jsou uchovávány zbytečně, neboť jejich význam při vyšetřování trestné činnosti není tak zásadní. Z pohledu policejní práce však význam těchto elektronických stop s přesunem komunikace do virtuální sféry roste, což přednášející prakticky ukáže na příkladech z policejní praxe, kdy právě data z komunikace zásadním způsobem přispěla k odhalení pachatele trestné činnosti.

Digitální reklama v současné době čelí krizi důvěry, která je umocněna klíčovými neuralgickými body zesílenými reklamními technologiemi. Patří mezi ně snížená efektivita, špatná transparentnost a určitá zmatečnost napříč odvětvím. Kromě mapování sedmi problematických oblastí se podíváme i na cestu k jejich vyřešení.

Jak může AI pomoci s analýzou textového obsahu? Strojové zpracování textů pomáhá vyřešit segmentaci obsahu, najde klíčová slova, kategorie IAB, atd. V e-commerce pomůže například se shrnutím recenzí. Opačný proces umožní strojově vytvářet obsah a vyřešit tak nudnou a opakující se práci.

Poskytovatel připojení k internetu a telekomunikační firmy teoreticky mohou analyzovat obrovské množství dat o chování a zvyklostech svých zákazníků. Resp. jejich modemů. A naopak jiná data, se kterými pracují online služby, zase nevidí. Dají se tato data využít? A která? A chce ta data vůbec někdo využívat? Rozhovor povede Jana Břeská.

Do roku 2022 by celosvětové výdaje na digitální reklamu mohly dosáhnout hodnoty 427,26 miliard USD. Stále je to však do značné míry ovlivněno podvody s reklamami a nedostatečnou transparentností. Nedávné skandály se zneužíváním soukromí a osobních údajů přinesly ještě více otázek o budoucnosti digitálních reklam. Ale hodně lidí se domnívá, že lze odpovědi najít pomocí technologie blockchain. Zachrání nás všechny blockchain?

Online reklamní svět jak jej známe bude brzy minulostí. Internetové prohlížeče v zájmu ochrany soukromí uživatelů rychle omezují 3rd party cookies. GDPR přinesla výrazné omezení v práci s daty. Má nás to mrzet, nebo to umíme dělat jinak a lépe?

Influencer marketing zažil v posledních letech neuvěřitelný boom. Většina zadavatelů i agentur pochopila, že tento segment má výrazný dopad na marketingové výsledky a z toho důvodu jej nelze ignorovat. Narozdíl od jiných digitálních disciplín chybí však influencer marketingu stále jistá zlatá pravidla či instituce, které by pomohly sjednotit odvětví a stanovily jasné standardy pro influencery i zadavatele. I proto je stále možné, že na trhu operují různé subjekty, které působí dokonce i za hranicemi zákonů. Nejen z těchto důvodů vznikají na sociálních sítích velmi často reklamy, které jsou spíše směšné než úspěšné. Přesně z tohoto popudu vznikl projekt Svět Influencerů, který ale nakonec vyústil v něco, co překračuje meze legrace a řeší potřebu aplikovat samoregulaci tohoto prostředí daleko víc než u jiných reklamních prostředků. Jak to legálně, komunikačně a efektivně (ne)dělat prozradí autoři IG světa influencerů.

Je čas opustit site-centric měření? Jak se v postcookies době bude měřit zásah kampaní, překryvy mediatypů a mezistátní přesahy? Dá se měřit e-commerce?

Proč se o budoucnost cookies zajímat? Jaká je nyní reálná životnost cookies? Liší se na typu zařízení? Formátu? Publisherovi? V přímém/RTB nákupu? Přestanou reklamní cookies úplně existovat? Nahradí je něco? Co to bude? Co to má za dopad do mediálního plánování? Co bych měl změnit? Jaké můžou být dopady právě na vás? Na co se zaměřit, pokud jste publisher/advertiser/agentura? 

Prošli jsme data z 15 miliard impresí a podívali se, jak (ne)efektivně se dnes pracuje s mediasplitem, datovým cílením a kreativami. Závěr? Online reklama jede v zajetých kolejích a značky za to zbytečně platí. Jestli chcete v digitálu excelovat, musíte svůj přístup změnit.

Programatik audio v síti rádií MMS: ukážeme co řešíme při implementaci, jak zapojujeme přímý obchod a programatik. Probereme, s čím se potkáváme při zavádění formátu, který zatím v ČR téměř nikdo nekupuje.

Co jsou to cross-mediální data? Ustrnul vývoj nebo se pomalu posouváme správným směrem? Díváme se vůbec na ‘crosmediál‘ ze správného úhlu? Odpovědi na tyto otázky budou v debatě hledat hosté Víta Smékala. Zazní pohled zástupců mediální agentury, zadavatele (inzerenta) a dodavatele výzkumu.

Co je to lokální marketing, proč ho využívat, jaké přináší výhody a jak s lokálním marketingem pracuje agentura OMD ve spolupráci s McDonald’s a další tipy jak pracovat s kontaktními místy ukáží Michal Ťoupalík (OMD/Omnicom Media Group) a host Rudolf Ešner (McDonald’s).

Data jsou základem omnichannel plánování. Propojit digitální data s dalšími datovými zdroji pomáhá stavět efektivnější kampaně. Na konkrétních příkladech z praxe si ukážeme, jak propojení offline a online dat funguje. A hlavně, jak je z takového propojení možné vytěžit v digitálním světe co nejvíce.

Za pomocí matematického modelu jsme schopni analyzovat nákupní chování zákazníka a předpovědět, o jaké konkrétní zboží či službu má zájem. Na případové studii dokážeme, že zákazník je ochoten utratit více, když jej neobtěžujeme irelevantní nabídkou a dáváme mu zprávu na míru. Naše práce byla oceněna prvním místem v nové kategorii marketingové transformace cen EFFIE.

Zástupce GroupM Jiří Udatný a zástupce Mindshare Ondřej Bartůněk vám vysvětlí, jak lze vlastními algoritmy zvýšit potenciál online reklamy k budování znalosti značky.

Stav HbbTV v ČR a jeho vývoj. Měření HbbTV trhu v ČR. První zkušenosti s využíváním Big dat v rámci HbbTV. Jak se bude měnit klasické lineární vysílání díky HbbTV a Big data z pohledu uživatelů i inzerentů.

Poslední dobou často skloňovaná cílová skupina online kampaní, tvz. „Light TV Viewers“ se stále více co dostává do hledáčku mediálních plannerů i koncových zadavatelů reklamy, kteří se snaží doplnit tradiční offline kanály ve svém mediamixu. Kdo jsou ale „light TV viewers“, kolik jich je, na jakých webech či mobilních aplikacích je můžeme nalézt a jsou svým sociodemografickým profilem a crossmediálním chováním natolik specifičtí, abychom jim věnovali zvýšenou pozornost? Odpověď nabídne příspěvek Josef Fišera z agentury MEDIAN opřený o analýzu této žádané cílové skupiny v datech crossmediálního crossplatformního měření adMeter.

Videoreklamy jsou jedním z nejrychleji rostoucích formátů v programatiku. Naučte se, jak rozhodovat o investicích do videa a zefektivnit videoreklamu. Získejte aktuální přehled o trhu programaticky obchodovaného videa: jaké jsou standardy, trendy, osvědčené postupy a nástroje a také budoucnosti videa s vývojem Addressable TV.

Přednášející: Andrea Janigová, OMD

Struktura obsahu:

1. Online trh
2. Druhy digitálních kanálů a jejich specifika
3. Zapojení digitálních kanálů do mediální komunikace

Workshop bude probíhat interaktivní formou.

Podíváme se na online trh, různé digitální kanály a jejich specifika, také jejich zapojení do mediální komunikace.

Úvod do programatického obchodování: struktura workshopu

1. Představení zájmů a činností účastníků
2. Úvod do programatiku
   • co je podstatou
   • v čem se liší od klasického nákupu
   • jakou hraje na trhu roli… kde všude ho najdeme
   • výhody a nevýhody v marketingové praxi
   • jak to zhruba celé funguje (vysvětlení schématu)
3. Vizualizace vyřčeného: IMPRESSION SLOW MOTION GAME
   • prožijeme si milisekundy rozhodovacího procesu v reálu milionkrát zpomaleném formou hry    
4. České reálie… technologie na trhu, co která dělá, kdo co používá
5. Case Advertisera v reálném prostředí (DSP)
   • zapojíme publikum do vytvoření kampaně
6. Case Publishera v reálném prostředí (SSP)
   • bonus pro publikum: co řeší médium a co vše vstupuje do jeho rozhodování