11:50 - 12:10
Žlutý sál

Neutral Screen Planning – plánování televizních kampaní podle skutečného chování diváků

Přednáška

Stále se setkáváme s tím, že převážně televizní klienti omezují hodnocení výkonu všech médií na tradiční GRPs a TRPs. Pojďme se tedy podívat na to, jak jim přiblížit nákup online video reklamy z pohledu tradičního plánování TV kampaní. Jak nabídnout jednotný pohled na plánování komunikace s využitím všech aktuálně dostupných obrazovek. Zasaďme tento pohled do kontextu témat, jako jsou atribuční model, customer journey a cross mediální plánování.

Přednášející

Tomáš Búřil Commercial Director, DENTSU AEGIS NETWORK CZECH REPUBLIC

V internetové branži působí od roku 1997. Sedm let pracoval v Seznam.cz, přičemž poslední dva roky na pozici obchodní ředitel a člen vedení společnosti. Poté odešel do Centrum Holdings, kde byl zodpovědný za obchod a marketing pro Česko, Slovensko a Chorvatsko. V roce 2011 pomáhal s nastavením mobilní strategie pro Aukro.cz. Od ledna 2012 se plně věnuje online mediální agentuře Adexpres. Kde má na starost new business a přípravu strategií pro klienty.