Tato akce již proběhla.

Hlavní sál

9.00–9.05 Úvodní slovo: Kateřína Hrubešová, výkonná ředitelka SPIR

I. Landscape (popis situace na českém mediálním trhu a aktuální trendy)

9.10–9.25 Aktivity SPIR 

• význam NetMonitoru a AdMonitoringu
• rozdělení inzertních příjmů na trhu interentové reklamy
Tomáš Búřil, předseda výkonné rady, SPIR

9.30–9.45 Výdaje do reklamy na českém mediálním trhu 

• popis situace na trhu z hlediska mediatypů
• rozdělení investic
• trendy využití
• srovnání se zahraničím
Štěpán Wolde, Media One

9.50–10.05 Srovnání efektivity jednotlivých mediatypů

• specifikace inzerce na internetu
• rizika, limity a výhody.
Daniel Köppl, šéfredaktor Marketing&Media

10.10–10.40 Trendy a budoucnost internetové inzerce

• rozdělení inzertních prijmů
• nové zdroje příjmů (sociální sítě, personifikovaná inzerce atd.)
• nové trendy
• jak moc internet ukrojí z podílu ostatních médií

Účastníci panelu: Daniel Köppl (Marketing&Media)
Tomáš Búřil (Seznam.cz)
Tomáš Řehák (OMD Digital)
Štěpán Wolde (Media One)

10.45–11.00 Přestávka na kávu

11.05–11.30 web 2.0 

• how does it change the way advertisers and agencies need to think
• how should they respond to the changes in the online media consumption of people.
• a few good case studies
Balint Hamvas, Head of Interaction, Mediaedge:cia

II. Výzkum a měření efektivity kampaní na internetu

11.35–11.50 Výzkum na internetu

• práce s cílovými skupinami
• vyhodnocování reklamních kampaní na internetu
• práce s cílovými skupinami
• mediální plánování
Vít Smékal, Research Director, OMD

11.55–12.10 PPC 

Jiří Chomát

12.15–12.30 Netradiční způsoby internetové reklamy a její měření

• možnosti videoreklamy
• reklama a měření instant messaging aplikací
• reklama a měření v mobilech
Martin Šebesta, NetCentrum

12.35–13.25 Přestávka na oběd

13.30–13.45 Marketing na internetu

• co víme o českém internetu
• taktiky na českém internetu vs svět
• marketingový mix (bannery, viral video, souteže, messenger, WPF info)
• efektivita kampani
Július Hájek, On-line Marketing Manager, Microsoft

13.50–14.05 Webtesty Oční kamerou – co na stránkách návštěvník opravdu dělá?

• zmapování uživatelské příjemnosti stránek pomocí snímání lidského zraku
• subjektivní vnímání webu (hloubkové rozhovory)
• jak minimalizovat zkreslení výstupů laboratorním prostředím
• nejčastější chyby v navigaci – ukázky z výzkumů Oční kamery
Ondřej Herink, Eye-tracking Team Leader, GfK Praha

14.10–14.25 7 klíčových metrik online marketingu a proč vám pomohou zlepšit váš business

• využití analytiky a správných dat pro rozhodování
• funkcionalní pohled na klasifikaci návštěvníků
• webová analytika jako zdroj optimalizace
• KPI
Jiří Malý, vedoucí oddělení vývoje, Advertures

III. Marketing a reklama na internetu (případové studie)

14.30–14.50 Trendy v online marketingu – Jin a Jang

• racionální efektivita nebo emoční kreativita?
• případové studie ze zahraničí
• trendy online v regionu CEE
• měřítka úspěchu – výhled do budoucna
Dominik Hrodek, zástupce šéfredaktora, Strategie
Tomáš Jindříšek, ředitel, OgilvyInteractive

14.55–15.10 Uvadající smysl značek

• ekonomický smysl značek
• pasivní sdílení informací.
• důvěra, sociální okolí a autority
• co jsou to mikroblogy
• jak mohou spolu s komunitními servery podkopat význam značek
David Antoš, Lupa.cz

15.15–15.30 Přestávka na kávu

15.35–15.50 Internet jako součást integrované kampaně 

• ukázky online nastrojů jako součástí kampaně „Jde to i jinak“
• interakce těchto nátrojů s dalšími komunikačními kanály (ATL, eventy, PR)
• výsledky a zhodnocení komunikačních nástojů
Eva Štípková, Manager, Interactive Marketing, Vodafone

15.55–16.10 FMCG – joining the conversation 

• jak vstoupit se značkou do konverzace, které na internetu probíhají (tj. social networks/blogging)
• jak zákazníkům zprostředkovat autentickou zkušenost se značkou
• jak vést se zákazníky skutečný dialog (tj. oproti TV reklamě, kde se jedná o jednostranou komunikaci).
• Úspěšné příklady značek Unileveru a dalších
Jaroslav Cír, globálni ředitel výzkumu trhu pro značku Rexona, Unilever

16.15–16.30 Nová digitální média a PR

Martin Klofanda, PR manager, Kofola Group

16.35–16.50 Internet v marketingu náborových aktivit a budování značky zaměstnavatele

• role Internetu při propagaci pracovních příležitostí v poslední dekádě
• specifika internetových nabídek práce z marketingového hlediska
• značka zaměstnavatele – srovnání s produktvými brandy
• využití Internetu při budování značky zaměstnavatele budování značky zaměstnavatele
• web 2.0 a značka zaměstnavatele
Petr Šrámek, HR Marketing Manager, LMC